当前，网上购物已经深入人心，并且逐渐成为很多网民习惯选择的购物方式之一。伴随着各种行业性、区域性社区和网站的出现，这些社区和网站汇集了相当比例的网民，并形成了网民购物行为分众化的趋势。

在国内C2C电子商务领域，虽然大型C2C平台已经占领了C2C市场的大部分份额。但是大型C2C平台同时存在着一个非常严重的问题，这类大型C2C平台上亿的产品信息很多都是无效的，并且大量商家并不活跃，只是单纯的陈列与展示，严重影响了买家的购物体验。普通用户在海量良莠不齐的商品信息中找一件合适的商品太困难了，使得网上购物的时间成本相对较高。对于卖家，也同样面临着销售的时间成本问题，如何让自己的产品在众多的产品中脱颖而出，也成为了众多卖家最关心的问题。上述问题的存在，给行业性、区域性社区和网站带来了新的机遇。

电子商务具有线上线下互动的特点，与众多的行业性、区域性社区和网站灵活多样、线上线下紧密结合具有很强的共性。中国电子商务不仅需要少数专业大型的电子商务平台的发展和推动，更需要数以千万计的行业性、区域性社区和网站的努力。行业性、区域性社区和网站可以利用在某一领域中的领导力和号召力来开展社区电子商务，从而促进整个电子商务行业的分众化，并提高自身的商业价值。

ECMall正是在这种情形之下推出的一个多用户商城产品。行业性、区域性社区和网站利用ECMall，可以快速搭建一个社区电子商务平台，利用自身的影响力以及流量等优势来吸引卖家的加盟。

ECMall适用对象

1.已经拥有一个具有一定规模的地域性，行业性或者区域性的社区或网站。

2.拥有众多的商家资源并具有一定的网站运营推广能力的其它站点。

ECMall网站管理

ECMall网站管理者可以只负责网站的宣传推广及平台内加盟店铺的管理，并不需要参与实际的商品销售和经营活动。